• (기획자의 시선.zip) 프리즈(Frieze)가 지나간 자리, 오프라인 공간은 도시의 무엇이 되는가 🏙️
• (기획자의 스크랩북) 이번 주 MICE 핫이슈 ❗

"지역의 헤리티지 정의부터 경제적 파급효과까지, 경험 기반 로컬 브랜딩의 조건"

세계적인 아트페어 '프리즈 서울(Frieze Seoul)'의 열기로 도시 전체가 들썩였던 한 주가 지나갔습니다.

MICE 기획자의 시선에서 프리즈와 같은 대형 아트 위크가 매력적인 이유는 단순히 미술품 거래가 활발해서만은 아닙니다. 수많은 글로벌 인사와 방문객이 오프라인 현장에 모여들고, 도시의 미술관, 갤러리, 팝업 공간 전체가 하나의 '거대한 브랜드 경험 장소'로 탈바꿈하며 막대한 도시 마케팅 효과를 창출하기 때문이죠.

이처럼 글로벌 아트 페어가 도시 전체의 가치를 끌어올리는 모습을 보며, 지자체의 문화예술 및 축제 기획 담당자분들은 자연스럽게 우리 지역의 행사를 돌아보게 됩니다.

일회성 집객 이벤트로 사라지지 않고, 오프라인 현장을 '지속 가능한 지역 브랜드'로 전환하기 위해 기획자가 반드시 던져야 할 질문과 실질적인 성공 사례를 짚어봅니다.

© Frieze

💡 Step 1. 아티스트를 찾기 전: '우리가 남기고 싶은 이야기'는 무엇인가?

많은 지자체가 유명 아티스트나 핫한 미디어아트 작가를 수소문하는 것으로 프로젝트를 시작합니다. 하지만 이는 순서가 바뀐 접근입니다. 적절한 아티스트를 선택하고 시너지를 내기 위해서는, 우리 지역이 가진 스토리, 역사적 유산(Heritage), 그리고 행사를 통해 참가자들에게 남기고 싶은 최종 이미지에 대한 깊은 고민이 우선되어야 합니다.

• 지역의 고유한 서사 탐색: 우리 지역만이 가진 독차적인 자연환경, 산업 유산, 혹은 잊혀간 역사적 자산은 무엇인가?
• 정체성의 명확화: 행사가 끝난 뒤 방문객들이 우리 도시를 '단순한 관광지'가 아닌 어떤 '브랜드 정체성'으로 기억하길 바라는가?

이러한 사전 정의가 단단하게 갖춰져야만, 아티스트는 단순한 창작자를 넘어 지역의 서사를 시각적·공간적 경험으로 번역해 주는 '최고의 기획 파트너'가 될 수 있습니다.

📚 Step 2. 사례로 보는 경험 기반 로컬 브랜딩의 경제적·문화적 파급효과

지역의 정체성에 아티스트의 시선과 경험 설계를 결합했을 때, 오프라인 현장은 단순히 예산을 소비하는 곳이 아니라 지역 경제와 문화 생태계를 살리는 강력한 자산으로 진화합니다.

1️⃣ 소외된 섬들을 글로벌 관광 거점으로: 일본 세토우치 트리엔날레

• 지역의 헤리티지와 고민: 인구 감소와 고령화, 산업 폐기물로 버려지던 세토내해의 소외된 섬들.
• 경험 설계: 지자체는 섬의 빈집과 해변, 자연 자체를 예술가들의 캔버스로 제공했습니다. 관람객이 배를 타고 섬을 오가며 지역 주민과 만나는 '여정 자체'를 하나의 경험으로 설계했습니다.
• 경제적·문화적 효과: 회차당 100만 명 이상의 방문객이 유입되며 수천억 원 규모의 지역 경제 파급효과를 창출했습니다. 청년층의 유입으로 인구 소멸 위기 섬들의 인프라가 재건되었고, 세계적인 문화 예술 성지라는 독보적 지역 브랜드를 획득했습니다.

© Yayoi Kusama, Pumpkin, 2022. © YAYOI KUSAMA. Photo: Tadasu Yamamoto

2️⃣ 중화학 공업 도시에서 아트 앤 스페이스 랜드마크로: 포항 스페이스 워크 (Space Walk)

• 지역의 헤리티지와 고민: 포항의 근간이자 정체성인 '철강 산업', 그러나 다소 차갑고 단단한 중공업 도시라는 이미지.
• 경험 설계: 포항시는 지역 상징인 '철'을 예술적 매체로 재해석하여, 독일의 유명 예술가 부부와 협업해 국내 최대 규모의 체험형 융합 조형물을 완성했습니다. 관람객이 직접 스틸 트랙을 걸어 올라가며 영일만의 바다와 제철소를 조망하는 오감 체험을 제공했습니다.
• 경제적·문화적 효과: 개장 2년 만에 누적 방문객 200만 명을 돌파했습니다. 인근 환호공원과 영일대 상권의 침체되었던 상가 매출이 대폭 신장되었으며, 포항은 '단순 공업 도시'에서 '문화 예술과 최첨단 스페이스가 공존하는 관광 도시'로 브랜드 체질 개선에 성공했습니다.

© Heike Mutter, Ulrich Genth, SPACE WALK. ©HEIKE MUTTER, ULRICH GENTH. Photo: POSCO Group

💡 [Insight] 문화예술 MICE, '스토리텔링'과 '경험'이 하나로 엮일 때 

프리즈 서울이 입증했 듯, 사람들을 오프라인으로 끌어당기고 자발적인 팬덤을 만드는 힘은 '오직 그 현장에서만 경험할 수 있는 독창적인 서사'에서 나옵니다.

지자체의 행사 기획은 이제 단순한 보여주기 행사 운영이나 연예인 라인업 구성을 넘어섰습니다. 우리 지역의 유산을 날카롭게 발굴하고, 이를 현장 경험으로 이끌어낼 크리에이터와 접점을 만들어가는 '공간 브랜딩 MICE'로 진화하여 지역의 브랜딩이자 유산을 남길 수 있어야 합니다.

만약 이번 하반기, 우리 지역이 가진 고유한 서사를 최첨단 기술과 몰입형 공간 경험으로 풀어내 줄 차세대 크리에이터나 파트너를 모색 중이시라면, 오는 10월 첫째주, 서울에서 열리는 '퓨추라캔버스(FuturaCanvas) 2026'을 기획의 새로운 선택지로 살펴보시는 건 어떨까요? 지역 브랜딩에 신선한 영감을 더하고 실질적인 협업의 물꼬를 터줄 뜻깊은 교류의 장이 되어줄 것입니다.

 🦋 창작의 미래, 그 새로운 연결이 시작되는 글로벌 플랫폼. FuturaCanvas 2026

오는 10월 1일부터 3일까지 플랫폼엘에서 글로벌 크리에이티브 플랫폼 ‘FuturaCanvas 2026’이 개최됩니다. 닷플래너가 직접 기획하고 선보이는 이번 행사는 단순한 컨퍼런스를 넘어, ‘새로운 규약: The New Protocol’이라는 화두 아래 새로운 시대의 비즈니스와 산업 트렌드를 조명하는 대규모 MICE 플랫폼입니다.

3일간 이어지는 여정은 다채로운 비즈니스 인사이트로 채워집니다. 기획자와 기업이 주목해야 할 기술 생태계 속 1일차 '가치의 정의(Human Value)'를 시작으로, 아이디어가 비즈니스 모델로 도약하는 2일차 '창작자의 확장(Creator Sovereignty)', 그리고 거대한 산업 생태계로 진화하는 3일차 '크리에이티브 생태계(Collective Industry)'까지 밀도 높은 세션이 이어집니다.

행사 생태계의 넥스트 스텝을 제시할 글로벌 주요 연사 라인업도 마침내 베일을 벗었습니다. 닷플래너가 구현한 압도적인 기획력의 현장, 그리고 글로벌 트렌드의 최전선을 직접 경험해 보세요. 새로운 비즈니스 영감과 네트워크가 필요한 여러분을 초대합니다.

일상에서 놓치고 싶지 않은 것들이 너무 많지만....

24시간이 모자른 바쁜 기획자들을 위해 MICE관련 최신 소식을 모아 공유해드려요 🤗

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<기획자의 목요일> 에서는 여러분들이 함께 공유하고 싶은 이야기, 궁금한 이야기들을 신청받아 그 물음에 대한 답을 닷플래너만의 시선으로 풀어낼 예정이니 많은 신청해주세요! (익명보장 가능) 📮

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