• (기획자의 시선.zip) 2026 MICE 트렌드, 지금 행사를 준비하고 있다면 꼭 봐야 할 세 가지 변화 🔍
• (기획자의 스크랩북) 이번 주 MICE 핫이슈 ❗

안녕하세요. 새해인 만큼  ‘트렌드 코리아’를 오마주해 주최자분들이 2026년 행사를 준비하며 의사결정을 할 때 참고하실 만한 세 가지 흐름을 정리해보려 합니다.

2026년을 본격적으로 이야기하기에 앞서, 최근 마음에 남아 있던 장면 하나를 먼저 공유해보려 합니다. 얼마 전 야근을 하다 잠깐 회사 근처 편의점에 들렀는데, 을지로 골목 한복판에서 외국인 관광객들이 저조차 놀랄 만큼 많은 라면 종류 앞에 서서 컵라면을 꽤 진지하게 고르고 있더라고요. 그 모습을 보며 문득 이런 생각이 들었습니다. 이건 단순히 관광지를 ‘소비’하는 장면이라기보다, 이 도시의 생활과 문화를 직접 경험해 보고 싶다는 욕구에 더 가까워 보인다는 생각이요.

이 장면이, 우리가 2026년을 이야기할 때 출발점으로 삼아야 할 풍경일지도 모르겠습니다.

1️⃣ 2026 키워드 ‘D.U.A.L.I.S.M.’ = 행사 참가자들의 니즈

최근 발표된 2026 관광 트렌드는 ‘D.U.A.L.I.S.M.’라고 합니다.

서로 반대처럼 보이는 가치들이 동시에 요구되는 시대라는 의미인데요, 이건 관광 이야기이기도 하지만, 사실은 요즘 행사 참가자들의 기대치와 정확히 맞닿아 있습니다. 이제 행사 주최자는 프로그램 구성뿐 아니라 사교 행사, 네트워크 방식, 장소 선택까지 판단 기준을 달리 해야 한다는 신호이기도 합니다.

행사 참가자들은 디지털 기술을 당연하게 쓰면서도 오프라인에 몰입하길 원하고,

대규모 행사에 참여하지만 그 안에서 나만의 경험과 대화를 기대하죠.

또 글로벌 행사지만 그 도시에서만 가능한 로컬한 순간들을 원합니다.

즉, 세션 수를 늘리는 것보다, 사람과 사람이 연결되는 ‘사교·네트워크의 맥락’이 행사의 인상을 더 강하게 남긴다는 점입니다. 예를 들면, 공식 일정 이후 자연스럽게 이어지는 네트워킹, 그 도시의 분위기를 느낄 수 있는 사교 행사, “이 행사는 여기서라서 특별했다”고 느끼는 순간들 말입니다.

이제 사교 행사와 네트워크는 ‘부대 프로그램’이 아니라 행사의 핵심 콘텐츠가 되고 있습니다.

 ‘D.U.A.L.I.S.M.’

• Digital × Unplugged
  ▶️ 기술은 기본값, 현장에서는 오히려 아날로그적 몰입을 원함
• Artificial × Local
  ▶️ 글로벌한 시스템 위에, 지역 고유의 이야기와 일상이 더 중요해짐
• Large-scale × Intimate
  ▶️ 규모는 커져도, 경험은 더 개인적이길 기대함

2️⃣ 한국관광공사 사장 선임으로 본 정책 방향성

2025년 말, 한국관광공사 사장에 박성혁 씨가 임명되었습니다. 22개월간의 공백 끝에 이뤄진 선임이었죠. 특히 눈에 띄는 점은 박 사장이 제일기획 출신의 민간 기업 경력을 가진 인물이라는 점입니다. 이 인사를 단순한 인사 뉴스로 보기보다는, 정부가 앞으로 MICE를 ‘운영 지원’이 아닌 ‘마케팅·브랜딩·콘텐츠가 필요한 산업’으로 인식하기 시작했다는 신호로 살펴볼 필요가 있어 보입니다. 앞으로는 단순 행사 규모보다, ‘이 행사가 어떤 메시지와 경험을 만들었는지’를 설명할 수 있는 주최자가 더 유리해질 가능성이 큽니다. 이는 향후 공공 협업이나 지원 사업을 검토할 때, 주최자의 기획 의도를 설명할 수 있는 힘이 되기도 합니다.

3️⃣ MICE 산업 ‘특수분류’ 제정이 가지는 의미

최근 제정된 MICE 산업 특수분류는 업계에서는 꽤 중요한 변화입니다. 그동안 관광, 이벤트, 서비스 산업의 어딘가에 걸쳐 있던 MICE가 이제는 정책과 예산의 관점에서 하나의 독립된 산업으로 인식되기 시작했다는 의미이기 때문이죠. 향후 지원 제도에서도 단순 개최 여부가 아니라, 행사의 경제적·사회적 파급력과 구조를 더 중요하게 보겠다는 방향성으로 해석할 수 있습니다. 이는 향후 지자체나 공공기관과 협업할 때, 행사를 ‘일회성 이벤트’가 아니라 정책·예산·성과로 설명할 수 있는 근거가 생겼다는 의미이기도 합니다.

📌 특수분류 전체 내용을 직접 보고 싶은 경우, 여기 링크에서 확인하실 수 있습니다.

2026년을 향한 흐름 속에서 행사는 더 이상 ‘정보 전달의 장’만으로는 충분하지 않습니다. 온라인에서는 하기 힘들었던 경험과 신뢰 있는 네트워크가 남는 구조일수록 참가자의 만족도도, 정책·지자체·지원 제도와의 궁합도 함께 높아집니다. 저희가 추천하는 유리한 행사 구조는 다음과 같습니다.

• 지역성과 연결된 행사
• 단발이 아닌 정례·시리즈형 행사
• 국제 참가자 + 로컬 콘텐츠가 결합된 구조
• 사교·네트워크가 자연스럽게 설계된 프로그램

을지로 편의점에서 라면을 고르던 외국인 관광객의 모습처럼,

2026년의 행사들은 더 일상에 가까워지고, 더 깊은 경험을 요구받게 될 것 같습니다. 

“이 행사에서 사람들은 어떤 장면과 관계를 기억하게 될까?” 

이 질문이 2026년 행사를 준비하는 과정에서 장소·형식·프로그램을 결정하는 기준이 되어도 좋겠습니다.

일상에서 놓치고 싶지 않은 것들이 너무 많지만....

24시간이 모자른 바쁜 기획자들을 위해 MICE관련 최신 소식을 모아 공유해드려요 🤗

"AI·로봇, 실험실 아닌 현실"…CES 2026 오늘 개막 '미래 훔쳐보기' 🤖

세계 최대 가전·IT 전시회 CES 2026이 6일(현지시간) 미국 라스베이거스에서 막을 올렸다. 9일까지 나흘 동안 열리는 올해 전시는 '혁신가들의 등장(Innovators show up)'을 주제로, AI, 로봇, 모빌리티, 지속가능 에너지를 중심으로 한 기술 경쟁이 전방위로 펼쳐진다. 특히 CES 현장은 AI가 생성에서 운용으로, 모빌리티가 하드웨어에서 소프트웨어로, 에너지가 단순 공급에서 효율 경쟁으로 전환되는 흐름을 한눈에 보여주는 전시가 될 전망이다. 관람객들은 새로운 기술이 단순 실험을 넘어 현실에서 작동하는 순간을 직접 경험하며 다가올 미래를 미리 만날 기회를 갖게 될 것으로 기대된다.

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