• (기획자의 시선.zip) "일하러 왔다가 여행하고 갑니다” — 2026 블레저 트렌드, 이제는 ‘선택’이 아니라 ‘전략’ 🪂
• (기획자의 스크랩북) 이번 주 MICE 핫이슈 ❗

창밖에는 꽃이 피고 날씨는 화창한데, 하루 종일 회의장에 갇혀서 세션을 들어야 한다면 참가자들의 마음은 어떨까요? 참가자들은 ‘프로그램 참석’이라는 하나의 목적만으로 먼 거리를 이동하지 않습니다. 각자 다양한 기대와 이유를 가지고 행사에 참여하죠. 이 지점에서 최근 몇 년 사이 MICE 산업의 핵심 키워드로 급부상한 개념이 있습니다. 바로 ‘블레저(Bleisure)’입니다. 

2009년 처음 등장한 '블레저(Bleisure, Business+Leisure)'라는 개념은 초기 밀레니얼 세대 사이에서 가성비 있는 휴가 전략으로 시작되었습니다. 하지만 코로나19 이후 '원격 근무'가 보편화되면서 "어디서든 일할 수 있다"는 인식이 확산되었고, 이제 블레저는 하나의 트렌드를 넘어 여행 방식 자체를 바꾸고 있습니다. 실제로 익스피디아(Expedia) 조사에 따르면 전 세계 비즈니스 여행객의 약 60% 이상이 출장을 블레저 여행으로 연장한 경험이 있다고 답했습니다.

비즈니스 트립의 정수인 MICE에서도 이제 블레저는 단순한 덤이 아닙니다. 행사의 매력도를 결정짓는 척도이자 참가자의 ‘등록’을 좌우하는 결정적인 요소가 되었습니다. 특히 경험을 중시하는 연구자와 실무자들이 많아진 만큼 “이 행사는 머물 가치가 있는가?”라는 질문에 답할 수 있을 때 참가율은 눈에 띄게 달라집니다.

🌡️ 블레저는 ‘참가자 경험 설계’

2024년, 닷플래너는 제주도청과 함께 <제주 워케이션 활성화 정책발굴 연구용역>을 수행했습니다. 이 과정에서 저희는 MICE 참가자들이 제주를 단순한 ‘회의 장소’가 아니라 ‘머무는 도시’로 경험하도록 만드는 전략을 고민했습니다. 주최자가 실무적으로 적용할 수 있는 블레저 기획의 3단계 구조를 공유합니다.

1️⃣ 공간의 확장: 유니크 베뉴 활용

컨벤션센터나 호텔 연회장만이 유인한 정답은 아닙니다. 미술관, 로컬 문화 공간, 워케이션 오피스 등 일상과 다른 공간을 서브 프로그램에 활용해보세요. 또한 행사와 연계된 숙박 옵션으로 뷰가 좋은 워케이션 숙소나 장기 체류 가능한 공간을 함께 안내하는 것만으로도 참가자의 체류 결정에 영향을 줄 수 있습니다.

2️⃣ 일정의 유연성: '오후 3시의 자유'

오전 9시부터 오후 6시까지 꽉 찬 일정은 블레저와는 잘 맞지 않습니다. 오히려 오후 시간 일부를 비워 ‘로컬 경험(Local Experience)’을 할 수 있도록 설계해보세요. 또한 주말과 자연스럽게 연결되는 일정 구성은 참가자의 체류를 유도하는 강력한 장치가 됩니다. 이때 중요한 것은 ‘방치’가 아니라 ‘큐레이션’입니다. 주최 측에서 엄선한 지역 경험 리스트를 제공하면 참가자의 만족도는 훨씬 높아집니다.

3️⃣ 로컬 큐레이션 프로그램: ‘혼자가 아닌 체류’

블레저는 개인 여행처럼 보이지만 사실은 ‘함께하는 경험’일 때 더 강력해집니다. 대표적인 방식이 바로 스파우스 프로그램(Spouse Program)입니다. 가족 동반 참가자를 위한 관광 프로그램이나 지역 문화 체험을 옵션으로 제공하면 행사는 단순한 일정이 아니라 ‘하나의 여행 경험’으로 확장됩니다.

🔔 블레저는 주최자에게도 기회입니다

최근 지자체들은 지역 경제 활성화를 위해 MICE 예산 외에도 워케이션, 체류형 관광, 블레저 인프라에 대한 지원을 확대하고 있습니다. 주최자가 이러한 정책과 자원을 적극적으로 활용한다면 행사는 더 매력적인 콘텐츠가 되고, 지역은 체류형 관광을 확보하는 구조가 만들어집니다. 즉, 블레저는 참가자뿐 아니라 주최자와 지역 모두에게 승리를 안겨주는 ‘상생(Win-win) 전략’입니다. 

이제 참가자들은 단순히 ‘행사에 참석하는 것’을 넘어 그 여정 전체에서 얻을 경험을 기대합니다. 그래서 컨벤션은 더 이상 하루짜리 프로그램이 아니라 ‘머무는 경험’을 설계하는 프로젝트가 되고 있습니다. 블레저는 단순한 유행이 아니라 참가자를 움직이게 만드는 실무적인 전략입니다.

다음 행사를 준비하신다면 “어떻게 더 오래 머물게 할 것인가”를 함께 고민해보실까요? 🤔

일상에서 놓치고 싶지 않은 것들이 너무 많지만....

24시간이 모자른 바쁜 기획자들을 위해 MICE관련 최신 소식을 모아 공유해드려요 🤗

마이스 중심지 ‘제주’의 재발견 🍊

포항·경주 'PATA 2026' 준비 속도…MICE 허브 도약 시동 🔊

경상북도와 경상북도문화관광공사, 포항시, 경주시는 아시아·태평양 지역 최대 규모 관광 국제기구인 PATA(Pacific Asia Travel Association) 연차총회 'PATA Annual Summit 2026'의 성공적인 개최를 위해 막바지 준비에 속도를 내고 있다. 이번 총회는 '회복력 있는 미래를 향한 여정(Navigating Towards a Resilient Future)'을 주제로 5월 11일부터 13일까지 사흘간 포항과 경주 일원에서 열린다. 행사에는 30여 개국 정부 관계자와 관광 전문가 등 300여 명이 참석해 글로벌 관광산업의 주요 현안을 논의할 예정이다. 첫날에는 개회식과 함께 경영이사회, 산업 및 교육 라운드테이블, 청년 심포지엄 등이 진행된다. 둘째 날에는 연차총회와 글로벌 컨퍼런스를 중심으로 지부회의와 정책포럼, 갈라디너가 이어지며, 마지막 날에는 컨퍼런스와 폐막식으로 일정을 마무리한다. >자세히보기

강원도 관광·MICE·문화 3축 전략…지역 활력 동시 강화 🐋

강원특별자치도가 해양관광, MICE 산업, 문화예술 정책을 중심으로 지역 활성화에 나서고 있다. 관광 콘텐츠 확대와 해외 마케팅, 예술인 정착 지원을 동시에 추진하며 지역경제와 문화 생태계의 균형 성장을 도모하는 전략이다. 강원특별자치도의 이번 정책 행보는 단순 관광 활성화를 넘어 산업 구조 전반을 재편하려는 전략적 접근으로 평가된다. 해양레저 할인 기획전은 계절 편중 관광 구조를 개선하고 체류형 소비를 확대하는 데 초점을 맞췄으며, MICE 해외 마케팅은 고부가가치 관광객 유치를 통해 지역경제 파급효과를 극대화하려는 시도다. 동시에 귀촌예술인 지원사업은 인구 감소와 문화격차 문제를 해결하기 위한 중장기 정책으로, 지역 정주 여건 개선과 문화 기반 확충이라는 두 가지 목표를 동시에 겨냥하고 있다. 이처럼 관광·산업·문화 정책이 유기적으로 결합될 경우 단기적 방문객 증가를 넘어 지속 가능한 지역 성장 모델로 발전할 가능성이 크다. >자세히보기

대전 MICE 색채 전략 가속화 👥

공주에서 열린 한 회의가 대전 MICE 산업의 방향을 다시 그렸다. 형식적인 총회를 벗어나 '경험 설계'와 '도시 이미지 재정립'이라는 실질 과제를 전면에 끌어올린 자리였다. 대전관광공사는 15일 공주 아트센터고마에서 '2026 대전·충청 MICE 얼라이언스 연례총회·워크샵'을 열고 지역 관광·컨벤션 산업의 전략 재편에 나섰다. 이번 행사는 '대전 MICE, 색을 입다'라는 슬로건 아래 방문객 경험을 어떻게 차별화할 것인지에 대한 구체적인 실행 구상이 집중적으로 논의됐다. 행사는 공주문화관광재단과 공동으로 추진되며 광역권 협력의 실질적인 틀을 제시했다. 대전 중심의 행사 운영에서 벗어나 충청권 전체를 하나의 관광권으로 묶는 시도가 본격화됐다는 점에서 의미가 크다. >자세히보기

<기획자의 목요일> 에서는 여러분들이 함께 공유하고 싶은 이야기, 궁금한 이야기들을 신청받아 그 물음에 대한 답을 닷플래너만의 시선으로 풀어낼 예정이니 많은 신청해주세요! (익명보장 가능) 📮

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