• (기획자의 시선.zip) [컨벤션 홍보 시리즈 ②] 행사 브랜딩 홍보, 현장 경험과 미디어 노출의 합 📹
• (기획자의 스크랩북) 이번 주 MICE 핫이슈 ❗

"미디어에 '팔리는' 행사를 만드는 브랜딩의 기술"

1회차에서 ‘참가자 모집 홍보’를 다뤘다면, 이번 2회차는 “이 행사를 어떻게 기억하게 만들 것인가”에 대한 이야기입니다.

행사 브랜딩 홍보는 흔히 현수막이나 영상 같은 ‘보이는 것’부터 떠올립니다. 하지만 실제로 행사를 평가하는 사람들은 이렇게 판단합니다.

“이 행사는 현장에서 어땠고, 밖에서 봤을 때는 어떤 행사로 보였지?”

그래서 행사 브랜딩은 현장에서의 경험 + 미디어 노출이 함께 설계될 때 비로소 완성됩니다.

🏙️ 현장 경험: 브랜딩은 '공간과 장면'으로 기억됩니다

예산안에 들어있는 '현수막 제작비'가 사실은 '브랜딩 자산 취득비'였다는 사실을 알고 계셨나요? 참가자가 행사장에서 가장 먼저 인식하는 것은 세션 내용보다 공간의 톤과 흐름입니다.

• 입구 사인물에서 느껴지는 행사 성격
• 개회식 영상이 전달하는 메시지
• 세션장·네트워킹 공간·휴식 공간의 분위기

이 모든 요소는 말없이 “이 행사는 어떤 행사인가”를 설명합니다. 그래서 현수막이나 영상은 단순 장식이 아니라 행사의 메시지를 시각적으로 번역하는 장치에 가깝습니다.

주최자가 현장에서 스스로에게 던져야 할 질문은 딱 하나입니다.

 '이 장면이 누군가의 스마트폰에 찍혀 기사나 SNS에 올라갔을 때, 우리 행사의 정체성을 1초 만에 설명할 수 있는가?' 

이 질문을 기준으로 설계된 현장은 ‘콘텐츠 생산 공장’이 되어 이후 보도·홍보·아카이빙까지 활용 가능한 브랜딩 자산이 됩니다.  

📺 미디어 노출: 신뢰를 만들고 성과를 증명하는 장치

미디어 노출의 가장 기본적인 방식은 보도자료 작성 및 배포입니다.

• 주최·주관 기관에 출입기자가 있다면
  ▶️ 해당 기자들에게 보도자료를 배포해 무료 기사화 가능
• 출입기자가 없는 경우
  ▶️ 언론사 배포망을 통해 불특정 다수 매체에 배포

여기에 한 단계 더 나아간 방식도 있습니다. 사전 기자 간담회를 열어 행사 취지, 메시지, 기획 의도를 직접 설명하는 방법, 또는 기조연사 인터뷰 등의 특집 기사로 행사의 스토리를 전달하는 방법입니다. 이런 콘텐츠는 단순 행사 개요를 전달하는 기사를 넘어서 참가자에게는 신뢰를, 후원사·기관에는 행사의 ‘격’을 보여주는 역할을 합니다.

🤝 현장 연출 + 미디어 노출 = 브랜딩 홍보

결국 행사 브랜딩 홍보는

• 현장에서 무엇을 보여주고
• 그 장면이 어떻게 기록되고
• 그 기록이 어디로 퍼져나가는지

이 세 가지가 함께 설계될 때 완성됩니다. 현장이 아무리 멋져도 기록되지 않으면 남지 않고, 미디어 노출이 있어도 현장이 이를 뒷받침하지 않으면 설득력이 떨어집니다.

그래서 브랜딩 홍보는 현장 경험과 미디어 노출의 합이라고 할 수 있습니다.

마치며...

다음 3회차에서는 행사가 끝난 뒤에도 홍보를 멈추지 않아야 하는 이유, 그리고 이 홍보가 어떻게 다음 행사, 다음 예산, 다음 기획으로 이어지는지를 이야기해보려 합니다.

행사를 한 번 더 잘하기 위한 홍보가 아니라 ‘다음 행사를 더 쉽게 만드는 구조’ 그 마지막 이야기를 정리해보겠습니다.

📌 다음 회차 예고

[컨벤션 홍보 시리즈 ③] 행사를 끝내지 않는 홍보, 다음 행사를 만드는 구조

일상에서 놓치고 싶지 않은 것들이 너무 많지만....

24시간이 모자른 바쁜 기획자들을 위해 MICE관련 최신 소식을 모아 공유해드려요 🤗

군산시, GSCO 앞세워 글로벌 MICE 경쟁력 가속 🏃‍♀️‍➡️

전북자치도 군산시가 새만금컨벤션센터(GSCO)를 중심으로 지역 마이스(MICE) 산업 경쟁력을 강화하며 글로벌 도약에 속도를 내고 있다. 29일 시에 따르면 전북도 유일의 전시·컨벤션센터인 GSCO의 2025년 운영 실적은 7억5000만원을 기록했다. 분야별로는 전시·이벤트 사업 2억2000만원, 컨벤션 대관 사업 3억7000만원, 부대시설 임대 등 1억4000만원으로 전 부문에서 고른 성장을 보였다. 실적 증가와 함께 방문객 수도 크게 늘었다. GSCO 전체 방문객 수는 2024년 11만1322명에서 2025년 12만7669명으로 급증했으며, 이는 지역 문화·관광 자원과 연계한 소비 활성화와 경제적 파급효과 확대로 이어진 것으로 평가된다. >자세히보기

광주관광공사는 제2대 정재영 사장 취임 1개월을 맞아 비전선포식을 개최하고 신(新) 경영비전과 전략과제를 선포했다. 광주관광공사는 2일, 관광·마이스(MICE) 산업 육성을 통해 시민 편의 도모와 복리 증진 그리고 지역경제 활성화 기여를 목표로 ‘광주의 미래를 선도하는 스마트 관광·MICE 허브’를 신 경영비전으로 선언했다. 광주관광공사는 신 비전 실현을 위해 ▲브랜드·콘텐츠 혁신 ▲스마트관광·MICE 혁신 ▲조직·성과경영 혁신 ▲광역관광시대 선도 등 4대 혁신전략을 수립하고, 총 12개의 실행과제를 제시했다. 실행과제로는 ▲통합 광주관광 BI 스토리라인 구축 ▲5대 대표 관광콘텐츠 육성 ▲관광-상권-축제 연계 모델 정착 ▲맞춤형 스마트관광 플랫폼 구축 ▲의료관광 활성화 지원체계 구축 ▲대표MICE 육성 및 국제회의 유치 등이 선정됐다. >자세히보기

폐광지역에 반도체 전문가 4500명 몰려간 이유는? ⛏️

석탄산업전환지역 정선에 반도체 산업 인력이 대거 몰렸다. 카지노 중심으로 알려졌던 리조트가 대형 학술대회 무대로 변신했다. 관광과 산업, 지역경제를 동시에 겨냥한 실험이다. 강원랜드가 운영하는 하이원리조트는 지난 27일부터 열린 ‘한국 반도체 학술대회’를 성료했다고 30일 밝혔다. 올해로 33회를 맞은 이 학술대회는 서울대, 한국반도체산업협회, 한국반도체연구조합이 공동 주관하는 국내 대표 반도체 학술행사다. 이번 행사에는 반도체 분야 산학연 전문가 4500여 명이 참석했다. 학부생 토크콘서트부터 대규모 분과 세션, 우수 논문 시상식까지 프로그램이 이어졌다. 하이원리조트 일대에서는 총 1900여 건의 논문 발표와 90여 개 세션이 진행됐다. 역대 최대 규모다. >자세히보기

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